Компания Sony утвердила новое название торговой марки для её цифровых зеркальных камер (D-SLR: digital single lens reflex), мировая продажа которых будет начата этим летом.

Означая "начало" и "сущность", символ альфа, со слов компании, воплощает дух подхода Sony к D-SLR рынку. Под этой маркой, Sony будет производить весь спектр принадлежностей аксессуаров цифровых зеркальных камер и объективов.